Lidl sta consolidando il proprio sostegno al calcio femminile estendendo la partnership con l’Uefa fino al 2030. Questo accordo segue il successo della collaborazione durante l’Uefa Women’s Euro, che ha raggiunto oltre 400 milioni di tifosi in tutto il mondo. Lidl sarà partner anche per l’Uefa Women’s Euro 2029, le qualificazioni europee femminili 2028/29 e la Uefa Women’s Nations League nel 2025, 2027 e 2029.
L’iniziativa mira a promuovere la salute, un’alimentazione consapevole e l’emancipazione attraverso lo sport. Il Lidl Kids Team tornerà per l’Uefa Women’s Euro 2029, offrendo a bambini e bambine l’opportunità di entrare in campo con le stelle del calcio femminile, un’esperienza formativa per le nuove generazioni.
Le attività di brand activation sono state fondamentali in questa partnership. Durante l’Uefa Women’s Euro 2025, Lidl ha preso parte a tutte le città ospitanti e ha accolto oltre 650.000 tifosi, raggiungendo globalmente più di 400 milioni di spettatori. L’azienda ha anche distribuito 269.950 porzioni di frutta nelle fan zone per promuovere uno stile di vita sano.
Inoltre, è stato creato il Lidl Awareness Team, composto da 57 collaboratori, per garantire un ambiente sicuro e inclusivo per tutti i tifosi. Lidl ha organizzato anche un Lidl Youth Camp a Basilea, con 100 ragazzi e ragazze di 14-17 anni provenienti da 18 paesi, offrendo coaching e workshop sulla nutrizione.
Infine, il Fresh Field di Lidl a Rapperswil-Jona ha permesso di donare oltre 12 tonnellate di frutta e verdura fresca, sostenendo l’impegno dell’azienda per un’alimentazione consapevole e l’impatto positivo sulla comunità.