Il Black Friday si avvicina, con il 29 novembre come data principale per gli acquisti scontati in vista del Natale. Secondo un’indagine di idealo condotta da Kantar, il 95,5% degli italiani considera il Black Friday un appuntamento fisso, con il 70% di essi intenzionato a sfruttare gli sconti anche quest’anno. Il canale di acquisto preferito è l’online, con più della metà degli intervistati (51,5%) che prevede di acquistare esclusivamente tramite internet, mentre solo il 10% si recherà unicamente nei negozi fisici.
Per quanto riguarda il budget, nel 2024 si stima una spesa media di circa 264 euro, simile a quella del 2023. Tuttavia, ci sono differenze generazionali, con i giovani della Generazione Z (16-24 anni) che prevedono di spendere 198 euro, rispetto ai 319 euro della Generazione X (45-54 anni). La motivazione principale per gli acquisti durante il Black Friday è il desiderio di risparmio: il 40% degli intervistati si aspetta di risparmiare tra il 20 e il 40%. Inoltre, il 70% degli italiani afferma di pianificare gli acquisti evitando spese precedenti in attesa di questo evento.
Le categorie di prodotti più richieste includono l’elettronica (54%), le scarpe e calzature (40%) e moda e accessori (37%). Si registra anche un interesse crescente per i prodotti beauty e giocattoli in previsione del Natale. Circa il 30% degli italiani prevede di acquistare regali natalizi durante il Black Friday, con metà del campione che considera l’opportunità di approfittare di offerte speciali.
A livello internazionale, la Germania guida la classifica con una spesa media prevista di 317 euro, seguita dall’Austria (303 euro) e dalla Spagna (282 euro). L’Italia con 264 euro si posiziona allo stesso livello della Francia, con differenze nella percezione del risparmio. In Germania, il 40% degli intervistati prevede di risparmiare tra l’11 e il 20%, mentre in Francia e Austria il 38% si aspetta un risparmio tra il 21 e il 40%.
Infine, i prodotti più monitorati per le offerte riguardano principalmente articoli tecnologici, come smartphone e smartwatch, dove i consumatori sperano di ottenere risparmi significativi.
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