Al summit “Dall’Italia al mondo: Merano WineFestival verso i mercati del futuro”, Karine De Souza, winehunter ambassador, ha evidenziato la rapida crescita del mercato brasiliano, dove l’Italia si posiziona come quarto fornitore. Durante l’incontro, moderato da Helmut Köcher, esperti di vari paesi strategici per l’export del vino italiano hanno confrontato le tendenze, sfide e opportunità nei loro mercati.
De Souza ha spiegato che il Brasile, con una popolazione di 200 milioni di abitanti, sta crescendo mentre molti altri mercati sono in rallentamento. Circa 60 milioni di persone consumano vino regolarmente, e le importazioni sono aumentate notevolmente, raggiungendo un valore di 503 milioni di euro. La crescita nel valore del vino è del 8,3%, indicando una preferenza per vini di alta qualità. Questo è dovuto anche ai legami culturali con l’Italia, dato che 30 milioni di brasiliani hanno origini italiane, con una forte presenza nel sud del paese.
Le donne e i giovani rappresentano un target fondamentale per il consumo di vino, preferendo vini autoctoni e cercando esperienze che raccontino storie legate ai produttori. La denominazione e la sostenibilità sono cruciali, poiché i consumatori brasiliani sono sensibili all’ambientalismo e desiderano vini che riflettano l’autenticità dei territori. Tuttavia, il mercato è complesso, con tasse d’importazione molto elevate e la necessità di importatori locali fidati.
Nonostante le sfide, il Merano Wine Festival ha già stabilito contatti significativi in Brasile, con l’intenzione di espandere la collaborazione nel tempo. Il Brasile si configura così come un mercato promettente per il vino italiano, caratterizzato da una domanda di qualità e una connessione emotiva con il prodotto.